Социальная реклама против СПИДа: преступая грань?
Есть такой манипулятивный прием в масс медиа, называется «держи вора», когда смотрящим или слушающим предлагают козла отпущения и отвлекают массы от реальных проблем или закулисных действующих лиц. Так вот на примерах ниже вы можете убедиться, что «вором» здесь выступает ВИЧ-позитивный человек. При этом эмоции, которые мы должны испытывать — это гнев, отвращение, брезгливость и желание пнуть ногой. Мы, конечно же ведемся на подобные приемы, совершенно забывая при этом разобраться в том, что такое ВИЧ и СПИД. Тут вы можете почитать перевод статьи Дэвида Айка ВИЧ — большой медицинский миф.
Немецкая кампания против распространения ВИЧ вызвала много нареканий, потому что главными действующими лицами антирекламы являются Гитлер и Саддам Хусейн. Женщина занимается сексом, а потом оказывается, что ее партнер — Гитлер. Текст рекламы гласит, что ВИЧ/СПИД убивает в год больше людей, чем вышеупомянутые диктаторы. В рекламной кампании просматривается и другой контекст: человек с ВИЧ приравнивается к массовым убийцам.
Подпись: СПИД - массовый убийца
Еще одна немецкая кампания, организованная победителем Уимблдонского турнира Майклом Штихом взбудоражила общественность и породила дискурс: «Где проводить границы допустимого в рекламе?»
Подпись: между жизнью и смертью всего 0,003 мм латекса
Антиреклама о том, как легко потерять голову, если ты сексуально возбужден(а).
Французская кампания использовала супер-героев, чтобы показать, что даже Супермен может заразиться ВИЧ
Подпись: ВИЧ делает нас равными
Довольно страшненькие плакатики выпустило рекламное агентство aides.org.
Французские плакаты от CLM BBDO, подразумевающие, по-видимому, что если у вас нет половых органов, то вы не занимаетесь сексом и поэтому СПИД вам не страшен. Мысль довольно наивная особенно для России и Украины, где ВИЧ передается восновном через иглу.
Подпись: СПИД тебя не касается?
Канадское бюро Bleublancrouge разработало кампанию, стимулирующую проходить тесты на ВИЧ
Подпись: каждый раз, когда вы с кем-то спите, вы спите с его прошлым. Сделайте тест на ВИЧ
Швейцарская реклама, с похожим контекстом — у каждого из нас есть история сексуальных отношений и не все они происходили со всеми мерами предосторожности.
Если прошлое начинает вмешиваться в вашу жизнь, проверьте что у вас в интимной сфере
Бразильская социальная реклама, изображающая ретро-фотографии полового акта с несколькими партнерами, гласит: «Кроме СПИДа ничего не изменилось»
Очень наглядный ролик против премискуитета от компании Лео Барнетт
Японская реклама о том, что прошлое вашей партнерши может скрывать много сюрпризов
В Португалии самая быстро растущая группа ВИЧ-инфицированных — это гетеросексуальные женщины младше 30 лет. Видео ролик, изображающий ВИЧ+ мужчин как серийного убийцу с пистолетом.
Интересно, что во многих представленных здесь рекламных материалах демонизируется ВИЧ-инфицированная личность. Для чего? Чтобы каналировать народный гнев в нужное русло и натравить людей на людей. Вот так, батенька, разделяй и властвуй!
